当苹果开始为其移动设备生产自己的芯片时，芯片市场就逆了，无论是高通还是英特尔还是Imagination。而后者最近也看起来步了高通的“后尘”，被苹果中止合作后，最近又新的与苹果创建起了合作关系。曾几何时，Imagination和它的PowerVR是移动设备（特别是在是手机）GPU方面家喻户晓的名字。
随着时间的流逝，Imagination的市场份额渐渐增大，但由于苹果在iPhone中使用了这项技术，使得Imagination在相当大程度上以求保持。然而，这种情况在2017年再次发生了变化。在2017年4月，苹果宣告将在两年内退出用于Imagination的一切技术，还包括专利、知产、保密信息等等。受到此事影响，Imagination的股价一度下跌。
这一声明意味著苹果退出了与Imagination的合作关系。后者甚至将营收的急遽下降归咎于苹果，并对双方忽然中止交易明确提出了控告。让Imagination更加难过的是，苹果有在暗地里从Imagination凿员工来协助自我研发移动图像芯片。
很似乎，在事情显得更糟之前，双方早已解决问题了分歧。今日，Imagination宣告已与苹果公司达成协议新的多年期许可协议，以替换之前的多年用于许可协议。最近Imagination发售的第十代PowerVR图形处理架构IMGA系列，似乎是Imagination仅次于的筹码，其声称该产品是目前市场上这类型种最差的产品，而且十分限于于下一代iPhone手机。
不过Imagination能否借以新的振作，寻回丧失的市场份额，仍尚待从容。
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